A la mi-avril 2011 a eu lieu la réédition tant attendue de l’opération « Je tue un ami » lancée par la chaîne 13ème Rue par le biais de l’agence BETC Paris. La deuxième version de cette campagne web interactive très populaire était attendue de pied ferme par les fans de la première version qui comme moi ont laissé des messages sur la page Facebook de la marque afin de se renseigner sur l’arrivée du nouveau site.
Dans ce nouvel opus les internautes ont la possibilité de faire kidnapper l’un de leurs amis par l’un des trois gangs particulièrement dangereux et surtout armés jusqu’aux dents :
– Les « Black Bravta » : sorte de mafia de l’Est particulièrement fans d’armes à feu.
– Les « Ladies of blood » : jeunes femmes adeptes d’armes blanches
– « Los Podridos » : famille hispanique
Une fois le choix de votre gang fait on vous propose de faire kidnapper l’un de vos amis ou bien vous-même si vous en avez le courage.
Comme pour la première version de « Je tue un ami » on vous propose d’uploader une photo afin de permettre l’intégration du visage de votre victime dans le film de son kidnapping.
Choix de la photo de la victime
La marque insiste ici sur l’ambiance d’angoisse et de peur qu’elle souhaite transmettre aux internautes tout au long de l’expérience.
La victime ayant reçu dans sa boite mail un message lui indiquant son kidnapping et une vidéo de ce dernier on l’invite à venir enquêter sur sa disparition. Attention, elle n’a que 3 minutes pour trouver dans quel lieu elle est détenue.
Comme dans une vraie enquête, on propose à la victime de fouiller la scène de crime, de collecter des preuves et de faire marcher sa mémoire et ses facultés d’analyse afin de ne pas périr sous le joug de leurs ravisseurs.
Mise en abîme du kidnapping par le biais d’une annonce dans le JT
Vous avez trois minutes pour vous en sortir…
L’investigation est l’un des points sur lesquels la marque a souhaité insister afin de crédibiliser son positionnement (« 13ème rue révèle l’enquêteur qui est en vous ») au détriment de la violence qui avait caractérisé la première version de « Je tue un ami ».
Scène de crime
Votre « vie » tient alors entre deux-trois « clics » de souris et votre libération ou votre meurtre dépendent des choix que vous ferez à l’issue de vos « minutes d’investigation.
Vous avez également la possibilité au cours de l’expérience de solliciter l’aide de vos amis Facebook afin de gagner du temps supplémentaire : 1 ami = 1 minute et autant d’occasions pour la marque de faire connaître le site.
Musique, bruitages, mini films, minuterie, tous les éléments sont réunis pour vous immerger dans l’expérience « Je tue un ami » et vous pousser à entrer dans la peau d’un vrai enquêteur.
Après le succès de la première version du site (plus d’un million de meurtres virtuels commandités et environ 22 millions de visites en quelques mois) on est en droit de se demander si cette nouvelle version remportera un succès similaire ou plus important grâce à l’intégration de Facebook Connect et de la possibilité de viralité qu’il propose.
Je vous encourage à tester l’aventure Je tue un ami !
Miss Social Network 