L’antenne anglaise de l’association suédoise Save the Children (Rädda Barnen) a récemment lancé un mini site –The lottery of life– reprenant le célèbre adage selon lequel la vie est faite de hasards. Le plus grand hasard selon cette association est celui de notre naissance qui –elle- est une véritable loterie.
L’association souhaite toucher un public occidental et vivant dans un pays riche en lui montrant quelles seraient les conditions et l’environnement dans lesquelles ils viendraient au monde s’ils n’étaient pas bien nés. Save the children démontre ainsi statistiquement la chance minime de naître pour une personne dans un pays développé.
En encourageant l’internaute à tourner la roue de la vie ; l’association souhaite donc confronter les occidentaux à de nouvelles problématiques en les faisant utiliser un outil qui leur est familier : internet.
Cette expérience totalement immersive se sert judicieusement des médias utilisés par ses cibles pour transmettre un message direct et étonnamment peu moralisateur. Le site, simple d’utilisation, clair et direct touche très bien son public en lui proposant de transmettre le message avec des outils tels que Facebook, Twitter, les blogs et les flux Rss.
Cette communication à travers les réseaux sociaux est un moyen efficace de viralisation de la campagne qui va pousser la curiosité des amis des internautes participants et encourager la propagation rapide du message.
Enfin l’association se sert d’outils communautaires et de sites de partage tels que Wikipédia, Google maps, Flickr et Youtube pour alimenter son site et renseigner les internautes sur les pays dans lesquels ils renaissent virtuellement. Cette opération digitale plutôt bien montée tente donc d’utiliser tous les nouveaux médias de communication pour toucher au mieux sa cible.
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