C’est le projet qu’a lancé la célèbre marque de piles américaines Energizer en partenariat avec l’Unicef. L’idée ? Faire intervenir les internautes dans la démarche humanitaire de la marque en les faisant participer de façon ludique et décalée au programme «Light up Africa » qui prévoit de récolter 65 000€ pour éclairer 250 écoles de Mauritanie à l’aide de panneaux solaires.
Pour cela, les internautes sont invités à dépenser leur énergie en intervenant virtuellement dans le déroulement de trois hyperactive movies : « L’hélicoptère », « l’haltérophile » et « Le baiser ». Pour faire avancer et évoluer le film, les participants doivent faire bouger leur souris le plus vite possible sur leur écran afin de récolter des energy units et remplir leur jauge d’énergie jusqu’à 100. Les points et l’énergie dépensée par l’internaute seront par la suite convertis en euros après son inscription.
Il lui sera alors possible d’aider l’haltérophile à soulever sa charge le plus haut et le plus longtemps possible, d’aider un couple d’adolescents à se séduire et enfin d’aider un hélicoptère à se propulser dans les airs.
L’opération aura été relayée de façon aussi dynamique que son concept pour toucher une cible jeune à travers des spots radio sur NRJ, des sites tels que Dailymotion, le réseau social Facebook et des bannières dispersées sur le web incitant les internautes à devenir un « Hyperactive people ».
Imaginée par l’agence Arthur Schlovsky cette campagne rejoint bien le positionnement de la marque, « Positiv energy », qui fait participer ses clients dans un programme humanitaire de façon novatrice et très originale. Enfin l’opération aura permis de revaloriser l’image de la pile qui n’est pas un produit très « glamour » dans l’esprit de la plupart des gens selon Stéphan Rosen.
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