C’est le pari qu’a fait l’INPES (Institut National de Prévention et d’Education pour la Santé) en mettant aujourd’hui en ligne « Attraction » un manga interactif destiné à la cible des 14-20 ans.
Cet outil de prévention inattendu met en scène trois adolescents – Hiro, Koichi et Ren- évoluant dans le Japon de 2040 imaginé par l’artiste japonais Koji Morimoto (co-directeur du film Akira). L’internaute aura la possibilité d’incarner ces personnages et devra résister aux appels du tabac (à la fois ceux d’étrangers tout comme à l’influence de ses amis) à travers différentes scènes décisives du film.
En plus de rendre interactif son outil de prévention l’INPES propose à l’internaute de participer à l’évolution de l’histoire en interagissant avec le film à l’aide de signes physiques à l’aide de leur Webcam par exemple en secouant leur tête pour réveiller un personnage ou en présentant des objets de couleur pour composer un code secret, etc. Intégrant également Facebook Connect, l’opération propose aux internautes d’enrichir leur aventure et leur navigation en la partageant sur les réseaux sociaux.
L’expérience se termine évidemment avec des conseils de l’INPES pour lutter contre la dépendance en conseillant les internautes et en avertissant sur les dangers de l’industrie du tabac. L’INPES propose également aux internautes de poursuivre l’aventure en téléchargeant la version pdf du film.
Cette animation hors du commun pour un organisme officiel cherche à dénormaliser le tabac et montrer qu’il les prive de leur libre arbitre plutôt qu’être une porte sur leur émancipation. Le jeu veut pousser les cibles à s’interroger sur leur résistance à la tentation et les encourager à dire non.
Enfin reprenant les codes du marketing du tabagisme cette opération joue sur la séduction, l’interdit et la promesse de l’accès au monde des adultes touchant beaucoup plus facilement ses cibles que les campagnes classiques et moralisatrices.
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