C’est le projet qu’a lancé la célèbre marque de piles américaines Energizer en partenariat avec l’Unicef. L’idée ? Faire intervenir les internautes dans la démarche humanitaire de la marque en les faisant participer de façon ludique et décalée au programme «Light up Africa » qui prévoit de récolter 65 000€ pour éclairer 250 écoles de Mauritanie à l’aide de panneaux solaires.
Pour cela, les internautes sont invités à dépenser leur énergie en intervenant virtuellement dans le déroulement de trois hyperactive movies : « L’hélicoptère », « l’haltérophile » et « Le baiser ». Pour faire avancer et évoluer le film, les participants doivent faire bouger leur souris le plus vite possible sur leur écran afin de récolter des energy units et remplir leur jauge d’énergie jusqu’à 100. Les points et l’énergie dépensée par l’internaute seront par la suite convertis en euros après son inscription.
Il lui sera alors possible d’aider l’haltérophile à soulever sa charge le plus haut et le plus longtemps possible, d’aider un couple d’adolescents à se séduire et enfin d’aider un hélicoptère à se propulser dans les airs.
L’opération aura été relayée de façon aussi dynamique que son concept pour toucher une cible jeune à travers des spots radio sur NRJ, des sites tels que Dailymotion, le réseau social Facebook et des bannières dispersées sur le web incitant les internautes à devenir un « Hyperactive people ».
Imaginée par l’agence Arthur Schlovsky cette campagne rejoint bien le positionnement de la marque, « Positiv energy », qui fait participer ses clients dans un programme humanitaire de façon novatrice et très originale. Enfin l’opération aura permis de revaloriser l’image de la pile qui n’est pas un produit très « glamour » dans l’esprit de la plupart des gens selon Stéphan Rosen.
C’est en effet la nouvelle lubie des publicitaires qui s’emploient à nous faire participer dans le déroulement de leurs campagnes. Cette démarche novatrice s’est principalement développée avec l’explosion d’internet et des réseaux sociaux et invite le plus souvent les internautes à choisir le déroulement du film publicitaire.
Le dernier exemple en date est l’opération lancée sur Facebook et Allociné par l’agence Eggs à l’occasion de la sortie en salles du film Buried réalisé par Rodrigo Cortès et prévu pour le 3 Novembre 2010. « Ouvrez les yeux. Vous êtes dans un espace clos, sous une tonne de terre irakienne avec 90 minutes d’oxygène et pour seule connexion vers l’extérieur un téléphone portable à moitié rechargé » telle est la situation dans laquelle se trouve Paul Conroy entrepreneur américain et personnage principal du film incarné par Ryan Reynolds.
Sous forme de bande annonce interactive l’internaute est invité à transmettre son numéro de téléphone portable au héros afin de l’aider à échapper au destin funeste qui l’attend. Quelques secondes après avoir communiqué votre numéro de mobile vous recevez un appel de la part de Paul Conroy qui vous demande de l’aider à choisir entre plusieurs solutions pour essayer de sortir de son cercueil.
Votre choix permettra d’agir sur la fin de la bande annonce vous faisant ainsi comprendre que vos décisions sont déterminantes quant à la survie de Paul Conroy. De plus l’opération profite à tous les internautes puisqu’elle totalise le nombre d’appels reçus par les participants, leur livrant ainsi des indices sur la zone géographique dans laquelle Paul Conroy est enterré.
Cette opération se révèle particulièrement convaincante en ce qu’elle transforme le rôle du spectateur en celui d’acteur en le faisant concrètement intervenir dans le déroulement de la scène. En effet le stress et la panique ressentie par Paul Conroy sont directement transmis à l’internaute par le biais du téléphone.
Pour l’anecdote un évènement Facebook concernant le film a également été organisé au Texas proposant à quatre personnes de visionner le film dans les mêmes conditions que Paul Conroy, c’est-à-dire enterrés vivants !
L’interactivité entre la marque et le client est également présente en Nouvelle-Zélande puisque l’une des ses chaînes de restauration « Hell Pizza » a mis en ligne en août 2010 une vidéo interactive mettant en scène le pays soumis à une invasion de Zombies. L’internaute est chargé -à travers une vidéo interactive postée sur Youtube- de guider le personnage principal –un employé de la marque- dans la livraison de sa pizza vers une jeune demoiselle en détresse. Il doit donc prendre les bonnes décisions pour mener à bien sa mission et éviter les multiples attaques et morsures de morts-vivants.
Cette opération a principalement été mise en place pour renforcer le positionnement de la marque qui vous propose de commander des pizzas répondant au nom de Purgatoire, Mordor, Damnée, ou encore Rage.
C’est cependant la chaîne câblée 13ème Rue qui a poussé le phénomène à son paroxysme en lançant une opération mémorable en Mars 2010 dans les salles obscures Allemandes. Chaque spectateur était invité dès l’achat de sont billet à remplir un flyer avec son numéro de téléphone. Une fois la séance commencée le téléphone de l’un des spectateurs se met à sonner appelé par l’héroïne de l’annonce publicitaire diffusée sur l’écran de cinéma. Celle-ci est en effet en grand danger et a besoin de conseils pour s’échapper de la maison dans laquelle un dangereux psychopathe l’a enfermée. Grâce à un logiciel de reconnaissance vocale, le spectateur est capable de converser et d’interagir directement avec l’héroïne pour l’aider à prendre les bonnes décisions.
L’opération ayant rencontré un grand succès à fait le tour de l’Europe dans les mois qui ont suivi. (Mise en place par Jung Von Matt et Film Deluxe). Voir le court-métrage
Les vidéos interactives étant particulièrement populaires auprès du public, de nombreuses entreprises et institutions en reprennent quotidiennement le principe :
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